没有新模式，都是老套路。以知识切入，采用淘汰制，挑战的是人们的好胜心和胜负欲。以金钱为诱惑，一路补贴高开低走，用户、流量、时长、黏性刷刷上涨，这生意实在划算得很。题目中偶尔出现的bug、卡顿和僵尸粉，或许都是庄家控场的手段﹔即便有争议，也免费做了营销，送一波复活码，第二天来的人更多。

　　作为2018年的第一风口，直播答题的火爆有哪些必然和偶然？其背后的逻辑和陷阱到底是什么？在线上流量红利越来越贵的今天，这一波疯狂的补贴背后，到底是直播平台的假疯狂还是真焦虑？

　　1是全新的明星商业模式，还是直播回光返照的最后一搏？

　　“ 我就是觉得太耽误时间了，折腾近1个小时才几块钱，还不如干点别的。”作为学霸，圆圆直播答题的成绩一直不错，运气好时一天能赚几十块钱。但越来越多的平台和越来越长的广告让她逐渐失去耐心。最终，她的直播答题生涯随著答错“红孩儿劫走唐僧时派出的妖怪叫什么？”的题目而结束。“题目太偏门了，总不能为了答题再去看一遍《西游记》啊。”

　　虽然槽点满满，但对於大多数直播平台而言，刚刚过去的一个月，成绩已经足以令资本和运营者满意。根据极光大数据，在日新增用户数上，截至1月14日，芝士超人的日新增用户数为29.82万，冲顶大会27.4万，撒钱的确赚到了吆喝。广告费也立竿见影，芝士超人获得趣店1亿元广告费，大众点评成为多家直播平台的“金主爸爸”。

　　但如果仅以亮眼的数字就给直播答题扣上“全新明星商业模式”的大帽子，未免有些夸大。论玩法，有奖答题不过是若干年前火爆荧屏的《幸运52》、《开心辞典》、《一站到底》等热门节目更换形式和载体的变现形式。从电视到互联网，更低的参与门槛容易让更多人拥有参与感和获得感。

　　论商业模式，需要看到这波火起来的直播答题平台是在经历了野蛮生长、监管、并购倒闭等一系列洗牌之后“百播大战”的产物。直播平台格局初定，仍然要面临流量成本增加、用户失活、移动互联网红利减少等现实挑战。而眼下平台成长的速度和一拥而上的架势，跟两年前全民直播、草根播主兴起时的画面如出一辙。

　　唯一不同的是，目前叫得出名字的直播答题平台，背后都站著资金雄厚的资本，合并不太可能发生。但从另一个角度，没有赶上趟儿的小玩家已经早早丧失了进场资格。这场最终的直播决战，其实早在几年前就开始打响，而这一个多月的疯狂和亢奋，或许也只是一些平台回光返照的最后时刻。

　　2累计“撒币”过亿，获得了多少超级流量？

　　据不完全统计，国内众多直播答题平台已经累计“撒币”超过亿元。这场由全民答题带来的疯狂“撒币运动”，谁才是真正的赢家？

　　真的别因为那些获得百万奖金的小概率事件就丧失理智。花椒《百万赢家》第4位100万奖金得主张小包说了，拿奖金“一半会，一半靠蒙”。对大多数用户而言，辛苦一个月答题的收成可能只有一顿火锅钱。根据陌陌发布的《直播答题用户报告》，51.9%的人获得的单场最高奖金在5元或以下，而10.5%的人获得的单场最高奖金在100元以上。

　　“ 买的没有卖的精。”这在偏爱补贴的互联网行业绝对是条真理。“一百万奖金花得很值。”在谈到各大直播答题平台疯狂“撒币”的现象时，陌陌直播总经理贾维表示，在去年做《多数派选择》节目中尝试这种答题模式，发现用户观看时长超过了视频网站录播的那些传统综艺节目。那时候也是每天花一百万现金。整体算下来，贾维认为值得。“一百万的成本是合理的，类似於滴滴和快的的补贴方式”。“互联网就是这样，抓到一个点，可以拓展更大的空间。去年我们说直播，其实就是音视频的实时互动。技术让非常多原来线下有的没有的玩法扩展到线上，像狼人杀、抓娃娃。未来5G普及之后，它可能有很大的产品拓展。”

　　更何况，羊毛不一定出在羊身上。看到海量的流量和惊人的用户市场，广告主自然会买单。例如在映客旗下在线答题产品芝士超人砸了1亿元的趣店，前不久还因为CEO罗敏的公关危机，处於舆论的风口浪尖。现在前脚砸钱买广告，后脚自己也踏入了答题圈，为汽车分期“撒币”。这笔钱是广告费还是给潜在用户的提前补贴？或许只有趣店自己心里明白。

　　“ 目前，直播答题短期内借助撒币提升用户关注的效应已经被充分验证，这对於好看视频这样一款新产品无疑是非常好的市场拓展机遇。”在回答记者“百度准备撒多少钱”时，百度旗下好看视频负责人表示，要打持久战。