今日头条“广告二跳”的玄机

　　除了上述算法推荐及内容低俗等问题，信息流广告的“二次跳转”，也成为今日头条在发展中的问题。“广告二跳”指的是首个广告页面内容合规，二次跳转后存在违规推荐的行为。

　　3月29日，据央视报道，有观众举报今日头条刊登违法广告、虚假广告。央视对今日头条在广西南宁的相关工作人员进行了暗访，证实了二次跳转广告的存在。次日，北京市工商局海淀分局对今日头条做出行政处罚，但处罚尚未公开原因。

　　一位此前在今日头条从事广告增值业务的员工和一位2014年开始从事信息流广告业务的人士向新京报记者解释了其中玄机。“这是一个技术拦截问题，但为什么二次跳转屡禁不止？是因为只有让更多的商家进入到广告页面，才能赚更多钱。”

　　具体而言，对能投放信息流广告的互联网平台，一般会有两条销售业务线，北、上、广、深等大城市为直营团队，其他城市则为协议控制的公司或者外包团队，由这两套团队去招募广告主。

　　上述两位人士向新京报记者证实，在信息流广告的投放过程中，通常平台的直销团队风险控制意识较强，代理商团队则出现问题的可能性稍高。今日头条方面的声明也证实，此次出现问题的广告为代理商团队。

　　相比百度、腾讯等已经上市的公众公司，今日头条作为创业公司需要给投资人以交代。根据公开信息，今日头条已经进行了6轮融资，融资总金额接近100亿元，而此前今日头条并未公开披露营收状况，其公开的盈利方式也只有信息流广告一种。背后的资金压力也可能成为今日头条在广告领域动作变形的原因之一。