行业格局变化待解

　　对于当前国内啤酒业的格局，国联证券分析师王承在研究报告中指出，国内啤酒业近几年持续低迷，销量同比下滑。自2011年起全国啤酒销量便进入了持续的下行阶段，2014年首次出现负增长，2016年8月份才出现回暖。在这一段低迷期，中国啤酒市场迎来了消费升级。进口啤酒过去三年复合增长率超过45%，而中国本土啤酒品牌也开始向中高端市场转型。

　　在业内人士看来，由于啤酒企业的提价幅度不大，对公司业绩会产生一定影响，但影响不大，未来啤酒行业的竞争依然在高端啤酒上。

　　而据记者了解，青岛啤酒推出了奥古特1903、皮尔森全麦精酿、全麦白啤等高端新品，完成了纯生啤酒的包装升级。另外，去年底，复星入股青啤，朝日退出。在外界看来，复星以财务投资者角色入股，其核心诉求为追求利润，因此，未来青啤的战略会向利润倾斜，公司内部机制改革有望推进。

　　“相较于与朝日啤酒之间的关系，复星坚定不移的支持青岛啤酒的品质战略，并且作为战略投资者愿意加强与青啤之间的业务协作，在营销领域加强复星体育、娱乐资源的嫁接，推动青岛啤酒在高端市场的知名度和占有率。”上述分析师如此表示。

　　同样，燕京啤酒在回答投资者问题时提到，公司产品价格的调整是根据物价环境、市场状况、消费者心理承受能力等诸多因素来确定的。除直接提价外，主要依靠产品结构调整，来提高吨酒收入。

　　燕京啤酒表示，近年来，公司分地区、分产品通过产品的升级换代和产品结构的优化来提高吨酒收入和产品的盈利能力，产品价格体系有了进一步优化。“公司继续推进产品结构调整，重点推行听装啤酒和鲜啤的发展战略，提高中高档酒的占比，不断提高吨酒收入。”

　　“长期来看，行业需求端稳定，中高端产品有望迎来发展契机；行业供给端产能过剩，五强争霸静待破局。”业内人士称。