为什么近期线上互联网巨头逐渐开始加快与线下实体零售融合?主要原因在于当前零售行业痛点不断加剧，一方面线上流量增速放缓，另一方面线下经营效率低下：

　　线上零售交易增速明显放缓，电商获客成本不断上升。根据Wind数据，截止到17年6月，我国网民用户达到7.51亿，环比增长2.72%，网购用户规模达到 5.14亿，占网民比例的68%，环比增长10.23%，规模环比增速出现放缓迹象。此外，随着消费者体验要求抬升，电商获客成本也在不断上升。

　　线下实体零售盈利模式仍然较为传统，加上企业成本上升，业绩问题逐渐放大。目前我国大多实体零售盈利模式仍以“租赁柜台+品牌联营”为主，经营效率偏低。Wind数据显示，百货、超市板块企业成本不断上升的同时，利润下滑明显，2016年百货零售主营业务利润同比下降2.41%，超级市场零售主营业务利润同比下降0.32%。

　　1.2 策略如何看待新零售——基于一级市场和全球比较的视角

　　何谓“新零售”?16年10月，在阿里云栖大会上，马云第一次提出“新零售”概念，根据17年3月阿里研究院的最新定义，新零售是一种以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售状态。在消费升级和技术更迭的背景下，零售行业在不断地发生转变，新零售业态也在迅速发展，最终将形成以前、中、后台生态链全面重塑传统消费场景与模式，提升消费者购物体验。当前阶段，从一级市场和海外零售业巨头布局来看，国内外在新零售领域的资本关注度提升较快：