德尔惠公司宣布破产 德尔惠为什么会倒闭(3)

2018-01-10 15:27 来源:股城网


  到了这个时候,德尔惠,除了代言人周杰伦拿的出手外,再没什么可以拿出手说的料了,更不要说有什么文化底蕴积累。


  资金链短缺,库存危机给了德尔惠重重打击,但是还未打垮。


  上市危机过后,德尔惠还是未能如愿上市。随后数年公司品牌和业务“一落千丈”,随着体育运动品牌进入调整期,德尔惠也逐渐淡出了绝大部分消费者的视野。


  2013年,德尔惠与周杰伦签订的10年代言协议结束。德尔惠再无力回春。


  之后几年,德尔惠日落千丈,终于在2017年年末,宣布公司欠债共计6.36亿元,包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押,而公司目前也已经停业。


  目前德尔惠官方网站仍然可以正常显示,网站400电话却被提示不存在,不过其天猫旗舰店仍在正常经营。


  德尔惠网店工作人员表示,德尔惠公司虽然已经停业,但是品牌主体在去年已经变更给凯天体育用品有限公司。


  旗舰店共计306件宝贝,月销4093,相比之下,安踏天猫旗舰店则拥有691.1万的粉丝,仅热门单品的销量就超过了1万多件。


  最高峰时,德尔惠在全国拥有4000多家门店,而现在,刘金龙说这个数字不到1000家。


  德尔惠的失败,在于请了明星代言后,明星带来的销售效应,还需要在产品的发展战略清晰并跟上的基础上,才是两相得利。


  好产品需要定位,规划等长期的建设,并不是靠一句口号就可以定品牌形象。有清晰的战略、完整的标准化的运营管理系统以及执行有效的团队。是企业做大的根基。


  无论是去年的百丽,还是现在的德尔惠,归根结底,总是离不开自身定位不清、因循守旧、错过发展机遇、盲目扩张等症结,希望这些“败局”,能给后来者一些警示。


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